Qu’est-ce que la vidéo marchande ?
La vidéo marchande relie les produits montrés dans une vidéo à des informations interactives ou à des actions d’achat. Les implémentations peuvent synchroniser des fiches produits, des liens ou des zones interactives avec des instants précis de la lecture.
Fonctionnement de la vidéo marchande
Un système de vidéo marchande associe des entités du catalogue à des plages temporelles, à des régions spatiales ou à des repères éditoriaux dans une ressource multimédia. Pendant la lecture, l’application utilise ces associations pour obtenir les données actuelles des produits et proposer une interaction accessible sans modifier les images encodées. L’expérience diffère d’une publicité incrustée, car les liens, les stocks, les prix et la localisation peuvent changer indépendamment de la vidéo. Elle relie la publication vidéo, le stockage des métadonnées, les API de commerce, les outils d’analyse et l’interface du lecteur.
Points clés
- Les métadonnées temporelles des produits devraient utiliser les mêmes conventions de chronologie que le lecteur ; sinon, le montage, l’insertion de publicités, les versions alternatives ou la modification des décalages de début peuvent désynchroniser les repères.
- Des identifiants de catalogue stables sont plus sûrs que l’intégration de noms ou de prix modifiables dans les métadonnées des repères, car le système de commerce peut déterminer la disponibilité actuelle au moment du visionnage.
- Les zones interactives nécessitent un accès au clavier, des libellés lisibles et une liste de produits accessible sans support visuel, afin que les actions d’achat ne soient pas réservées aux personnes capables de voir la vidéo ou d’y effectuer un appui précis.
Quand la vidéo marchande est importante
Ajoutez des interactions produit synchronisées lorsque les spectateurs doivent pouvoir passer d’un article présenté à sa page d’achat actuelle. Le minutage des produits et les identifiants du catalogue doivent rester synchronisés, sinon les liens risquent d’afficher le mauvais article ou un article indisponible.