Was ist ein Postroll-Einspieler?
Ein Postroll-Einspieler ist eine Werbung oder ein anderes eingefügtes Segment, das nach dem Ende des Hauptvideos gezeigt wird. Seine Platzierung vermeidet eine Unterbrechung des Hauptprogramms, setzt aber voraus, dass Zuschauer bis zum Ende dabeibleiben.
So funktionieren Postroll-Einspieler
Ein Postroll-Einspieler wird am Ende des primären Medienelements eingeplant, entweder als separater Medieninhalt, den der Client anfordert, oder als Medieninhalt, den ein serverseitiger Zusammenführungsprozess anhängt. Die Player- oder Manifestlogik muss den Übergang nach Abschluss der Inhaltszeitleiste sicherstellen und die Werbung oder Nachricht separat melden. Er gehört zur Monetarisierungs- oder Promotionsphase der Wiedergabe. Dabei wird geringere Reichweite zugunsten einer ungestörten Wiedergabe des Hauptprogramms in Kauf genommen.
Wichtige Fakten
- Das clientseitige Einfügen kann durch den Zustand ended des Hauptmediums ausgelöst werden. Der Player kann jedoch vorher beendet werden, eine Navigation kann erfolgen oder die Aktion „Nächster Eintrag“ kann ausgeführt werden, sodass die Anfrage unterbleibt.
- Beim serverseitigen Einfügen lassen sich Postroll-Medien an einen durchgehenden Stream anhängen. Analysen benötigen dennoch eine klare Grenze, damit der Abschluss des Inhalts nicht mit dem Abschluss der Werbung verwechselt wird.
- Bei einer Postroll-Impression besteht durch die Platzierung grundsätzlich das Risiko, dass Zuschauer am Ende des Inhalts abspringen. Tests sollten Autoplay-Beschränkungen und den Wechsel zum nächsten Playlist-Eintrag einschließen, nicht nur die erfolgreiche eigenständige Wiedergabe.
Wann Postroll-Einspieler wichtig sind
Wählen Sie einen Postroll-Einspieler für abschließende Werbeaktionen, wenn eine unterbrechungsfreie Wiedergabe wichtiger ist als maximale Sichtbarkeit. Absprünge zum Ende hin können die Impressionen stark verringern, und Autoplay-Beschränkungen können ein separates Segment blockieren.