Was ist serverseitige Werbeeinfügung?
Serverseitige Werbeeinfügung (SSAI) fügt Werbung vor der Auslieferung in einen Medienstrom oder ein Manifest ein. Werbung und Hauptinhalt können dadurch aus Zuschauersicht als durchgängigerer Stream abgespielt werden.
So funktioniert serverseitige Werbeeinfügung
Ein SSAI-System wählt eine Anzeige aus, bereitet mit dem Programm kompatible Medien vor und schreibt Manifeste um oder erstellt einen zusammengesetzten Stream für eine bestimmte Wiedergabesitzung. Markierungen in Live- oder On-Demand-Inhalten legen Werbeplätze und Zeitpunkte fest, während Tracking-Dienste angeforderte, begonnene und abgeschlossene Werbeeinblendungen abgleichen. Da der Player gewöhnliche Mediensegmente abspielt, hängt die Werbeauslieferung weniger von clientseitiger Ausführung ab als bei einer separaten Überlagerung. Das System liegt zwischen der Verpackung am Ursprungsserver, der Werbeauswahl, der CDN-Auslieferung und der Wiedergabeanalyse.
Wichtige Fakten
- Werbesegmente müssen mit dem Codec, den Auflösungsbeschränkungen, den Zeitstempeln und den Segmentgrenzen der umgebenden Variante übereinstimmen; bei geänderten Eigenschaften kann eine Signalisierung von Diskontinuitäten erforderlich sein.
- Personalisierte Manifest-URLs können CDN-Caches fragmentieren, da Zuschauer unterschiedliche Segmentfolgen erhalten. Daher beeinflussen die Gestaltung der Cache-Schlüssel und gemeinsam genutzte Medienobjekte die Effizienz erheblich.
- Eine clientseitig durchgängige Medienwiedergabe beseitigt die Komplexität der Messung nicht: Serverprotokolle, Player-Beacons, Sprünge auf der Zeitleiste und Aufzeichnungen zur Werbeauswahl können unterschiedliche Ereignisse melden.
Wann serverseitige Werbeeinfügung wichtig ist
Wählen Sie SSAI für personalisierte Werbung oder Liveveranstaltungen, bei denen clientseitige Übergänge die Wiedergabe stören würden. Beim Zusammenfügen von Werbung und Inhalt müssen Codec und Zeitleiste kompatibel bleiben, sonst kann die Wiedergabe an Inhaltsgrenzen stocken.