¿Qué son los activos creativos?
Los activos creativos son imágenes, videos, audio, fuentes, archivos de diseño y otros medios relacionados que se utilizan para producir contenido o campañas. Pueden incluir originales, archivos fuente editables y derivados aprobados.
Cómo funcionan los activos creativos
Un activo creativo es un objeto multimedia sujeto a políticas de gestión, junto con el contexto necesario para reutilizarlo de forma segura, incluidas sus versiones, titularidad, derechos y relaciones con sus derivados. Los archivos fuente editables preservan la flexibilidad de producción, mientras que las variantes aprobadas se destinan a canales, dimensiones o códecs específicos. Los metadatos y los identificadores estables permiten a los sistemas localizar la versión correcta sin depender de nombres de archivo o carpetas. Los activos pasan por la creación, revisión, localización, adaptación, publicación y retirada.
Datos clave
- Las fuentes, las imágenes vinculadas y otras dependencias pueden no estar integradas en un archivo de diseño editable; se necesitan paquetes que las incluyan o manifiestos de dependencias para reproducir el renderizado en otro sistema.
- Un derivado debería conservar un vínculo con su activo de origen y los ajustes de transformación, para que los equipos puedan regenerarlo y determinar si quedó desactualizado tras una revisión del original.
- Los derechos de uso pueden variar según el territorio, el canal, el público y el período, por lo que un activo técnicamente accesible no está necesariamente autorizado para todos los destinos de entrega.
Cuándo son importantes los activos creativos
Lleva un registro de los activos creativos por versión, derechos, titularidad y estado de publicación al crear bibliotecas de contenido o herramientas para campañas. Usar un activo obsoleto o sin licencia puede generar resultados inconsistentes o riesgos legales.