Qu’est-ce que le taux de complétion vidéo ?
Le taux de complétion vidéo est la proportion des démarrages de lecture admissibles qui atteignent la fin ou un seuil de complétion défini. Des comparaisons pertinentes nécessitent un dénominateur et un seuil cohérents.
Fonctionnement du taux de complétion vidéo
La complétion est un événement d’analyse dérivé d’une session de lecture, et non une propriété stockée dans le fichier multimédia. Une implémentation associe les démarrages, les signaux de progression, les déplacements dans la vidéo, les fins et les identifiants de session, puis applique des règles d’admissibilité et de progression finale. La mesure peut être calculée par spectateur, session, impression ou lecture, et ces dénominateurs répondent à des questions différentes. Elle relève de la couche de mesure, après l’instrumentation du lecteur et avant les rapports ou l’expérimentation.
Points clés
- L’événement de fin d’un lecteur peut suivre un déplacement direct vers les dernières secondes ; la seule survenue de cet événement ne prouve donc pas que le spectateur a regardé le contenu intermédiaire.
- Les ressources courtes accumulent généralement plus facilement des complétions que les longues ; les cohortes par durée ou les distributions du pourcentage visionné apportent un contexte essentiel à la comparaison.
- Les nouvelles tentatives, les onglets multiples et les balises de suivi client dupliquées peuvent gonfler à la fois les démarrages et les complétions, à moins que les événements portent des identifiants de session stables et soient dédupliqués côté serveur.
Quand le taux de complétion vidéo est important
Comparez les taux de complétion uniquement après avoir harmonisé ce qui compte comme un démarrage et une complétion. La lecture automatique, les vidéos courtes, les déplacements dans la vidéo et les sessions répétées peuvent sinon fausser les conclusions sur l’intérêt des spectateurs.