O que é taxa de conclusão de vídeo?
A taxa de conclusão de vídeo é a proporção de inícios de reprodução elegíveis que chegam ao fim ou a um limiar de conclusão definido. Comparações significativas exigem denominador e limiar consistentes.
Como funciona a taxa de conclusão de vídeo
A conclusão é um evento de análise derivado de uma sessão de reprodução, não uma propriedade armazenada no arquivo de mídia. Uma implementação combina inícios, sinais de progresso, saltos na linha do tempo, términos e identificadores de sessão, e então aplica regras de elegibilidade e de progresso final. A métrica pode ser calculada por espectador, sessão, impressão ou reprodução, e esses denominadores respondem a perguntas diferentes. Ela pertence à camada de medição, após a instrumentação do player e antes da geração de relatórios ou da experimentação.
Informações essenciais
- O evento de término de um player pode ocorrer após um salto direto para os segundos finais, por isso a ocorrência do evento, por si só, não prova que o espectador assistiu ao conteúdo intermediário.
- Mídias curtas geralmente acumulam conclusões com mais facilidade do que as longas; grupos por duração ou distribuições do percentual assistido fornecem contexto essencial para a comparação.
- Novas tentativas, várias abas e beacons duplicados do cliente podem inflar tanto os inícios quanto as conclusões, a menos que os eventos contenham identificadores de sessão estáveis e sejam deduplicados no lado do servidor.
Quando a taxa de conclusão de vídeo é importante
Compare taxas de conclusão apenas após padronizar o que conta como início e como conclusão. Caso contrário, reprodução automática, vídeos curtos, saltos na linha do tempo e sessões repetidas podem distorcer as conclusões sobre o interesse do espectador.