¿Qué es la tasa de finalización de video?
La tasa de finalización de video es la proporción de inicios de reproducción que cumplen los criterios y llegan al final o a un umbral de finalización definido. Las comparaciones significativas requieren un denominador y un umbral coherentes.
Cómo funciona la tasa de finalización de video
La finalización es un evento analítico derivado de una sesión de reproducción, no una propiedad almacenada en el archivo multimedia. Una implementación combina inicios, señales de progreso, saltos en la reproducción, finales e identificadores de sesión, y luego aplica reglas de elegibilidad y progreso final. La métrica puede calcularse por espectador, sesión, impresión o reproducción, y esos denominadores responden a preguntas distintas. Pertenece a la capa de medición, después de la instrumentación del reproductor y antes de la elaboración de informes o la experimentación.
Datos clave
- El evento de fin de un reproductor puede producirse después de un salto directo a los últimos segundos, por lo que la mera ocurrencia del evento no demuestra que el espectador haya visto el contenido intermedio.
- Los contenidos cortos suelen acumular finalizaciones con mayor facilidad que los largos; las cohortes por duración o las distribuciones del porcentaje visto aportan un contexto esencial para compararlos.
- Los reintentos, las múltiples pestañas y las balizas de seguimiento duplicadas del cliente pueden inflar tanto los inicios como las finalizaciones, a menos que los eventos incluyan identificadores de sesión estables y se eliminen los duplicados en el servidor.
Cuándo importa la tasa de finalización de video
Compara las tasas de finalización solo después de estandarizar qué cuenta como inicio y como finalización. De lo contrario, la reproducción automática, los videos cortos, los saltos en la reproducción y las sesiones repetidas pueden distorsionar las conclusiones sobre el interés del espectador.