Was ist die Video-Abschlussrate?
Die Video-Abschlussrate ist der Anteil der berücksichtigten Wiedergabestarts, die das Ende oder eine definierte Abschlussschwelle erreichen. Aussagekräftige Vergleiche erfordern einen einheitlichen Nenner und Schwellenwert.
So funktioniert die Video-Abschlussrate
Ein Abschluss ist ein Analyseereignis, das aus einer Wiedergabesitzung abgeleitet wird, keine Eigenschaft der Mediendatei. Eine Implementierung verknüpft Starts, Fortschrittssignale, Zeitsprünge, Wiedergabeenden und Sitzungskennungen und wendet anschließend Regeln für die Berücksichtigung und den abschließenden Fortschritt an. Die Kennzahl lässt sich pro Zuschauer, Sitzung, Einblendung oder Wiedergabe berechnen; diese Nenner beantworten unterschiedliche Fragen. Sie gehört in die Messebene nach der Player-Instrumentierung und vor Berichterstellung oder Experimenten.
Wichtige Fakten
- Das Endereignis eines Players kann auf einen direkten Sprung zu den letzten Sekunden folgen. Sein Auftreten allein belegt daher nicht, dass der Zuschauer den dazwischenliegenden Inhalt angesehen hat.
- Kurze Medieninhalte erreichen im Allgemeinen leichter vollständige Wiedergaben als lange; nach Dauer gruppierte Kohorten oder Verteilungen des angesehenen Prozentanteils liefern wesentlichen Kontext für den Vergleich.
- Retries, mehrere Tabs und doppelte Client-Beacons können sowohl Starts als auch Abschlüsse künstlich erhöhen, sofern Ereignisse keine stabilen Sitzungskennungen enthalten und nicht serverseitig dedupliziert werden.
Wann die Video-Abschlussrate wichtig ist
Vergleichen Sie Abschlussraten erst, nachdem Sie vereinheitlicht haben, was als Start und als Abschluss zählt. Automatische Wiedergabe, kurze Videos, Zeitsprünge und wiederholte Sitzungen können andernfalls Rückschlüsse auf das Zuschauerinteresse verzerren.